评论：营销由他人代劳 苹果坐享iPhone热潮

　　CNET科技资讯网6月26日国际报道 随着iPhone上市的临近，有一件事越来越清楚了：营销工作很简单，成本也很低━━前提是让别人为你完成这一工作。

　　有朝一日，商学院的学生将回顾2007年上半年，学习苹果有史以来最好的营销活动，这也可能是美国企业中最漂亮的营销活动之一。在经过6个月的炒作后，iPhone将于本周五上市销售。

　　苹果在iPhone营销中做了些什么？并不多。只是在1月通过乔布斯的一次演讲公布了iPhone、在奥斯卡颁奖晚会上购买了广告位，在最近数周中才开始启动大规模的营销活动。

　　苹果已经找到了以极少的预算吸引消费者的好方法，它的预算低于英特尔、惠普、微软等公司。苹果很好地利用Web 2.0为自己进行营销活动。在接受电子邮件采访时，斯坦福大学商学院的教授吉姆说，苹果让所有人都对iPhone“想入非非”。

　　传统的广告方式正在迅速地发生着变化。一些公司已经一头扎进了新媒体领域，在Second Life等虚拟世界设立了专卖店，或创建草根性质的视频营销活动。

　　但是，大量的热情粉丝使得任何营销活动都变得更为简单。苹果就很好地利用忠实的粉丝对产品资料的需求作为其营销活动的催化剂。

　　The NPD Group分析师鲁宾表示，通常情况下，苹果总是要在真正上市前不久才会公布新产品或开始营销活动。他说，这次苹果没有采取这一策略，因为美国联邦通信委员会在其网站上公布了批准iPhone上市销售的资料。

　　苹果在公布iPhone时没有只披露了很少资料，自1月份以来，iPhone粉丝“蜂拥”访问AppleInsider、The Unofficial Apple Weblog、MacRumors.com等与苹果相关的博客网站，希望能够获得与苹果和iPhone相关的信息。

　　这表明任何与苹果和iPhone相关的信息都受到了人们的追打，各大互联网网站和媒体也都需要与iPhone相关的信息带来的流量。

　　苹果推出iPhone时正值Digg、Techmeme，甚至是Google News等内容聚合站点能够使用户方便地访问大量的新闻报道。苹果所需要做的仅仅是时不时地透露一些信息即可。

　　但是，传统营销并没有消亡。苹果一直在数家电视台投放广告，展示iPhone用户界面，以及一些有较大影响力的媒体的评论。

　　这是因为苹果的营销活动分为两个阶段。苹果必须满足其忠诚粉丝的需求。要真正地使手机产业发生翻天覆地的变化，苹果就必须赢得更大的市场份额

　　苹果没有希望在企业智能手机市场上有所作为。通过强调iPhone是一款音乐播放机、掌式互联网访问设备、手机，苹果希望向没有智能手机的普通用户销售iPhone。

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